Nagy bejelentést tett a minap az Unilever, az új Pozitív Szépség program bevezetésének részeként ezentúé elhagyja a „normál” szót minden szépség- és testápolási márkájának csomagolásáról és reklámjaiból.
A Pozitív Szépség program a szépségről alkotott elképzelés új korszakát vetíti előre, mely igazságos, befogadó valamint a bolygó számára is fenntartható. A vállalás érinti a Dove, a Lifebuoy, az Axe és a Rexona márkákat is.
Ahogyan az a sajtóanyagban olvasható volt: „A „normál” szó elhagyásáról szóló döntés egyike annak a számos lépésnek, amelyet annak érdekében tesznek, hogy megkérdőjelezzék a szépségideálok hagyományos értelmezését, és elősegítsék a diszkrimináció megszüntetését, valamint támogassák a szépség befogadóbb megközelítését. Egy nemzetközi szépségipari tapasztalatokat átfogó kutatás feltárta, hogy a haj vagy a bőr „normál” kifejezéssel való leírása miatt az emberek többsége kirekesztve érzi magát.”
Az Unilever által készített közvéleménykutatást kilenc országban végezték el, tízezer fő részvételével, amiből kiderült, hogy:
- A megkérdezettek több mint fele (56%) úgy gondolta, hogy az emberek kirekesztve érezhetik magukat a szépségipar kommunikációja, tevékenysége miatt.
- A megkérdezettek azt szeretnék látni, hogy a szépség- és testápolási ipar nagyobb hangsúlyt fektet arra, hogy a fogyasztók jól érezzék magukat, mint arra, hogy jobban nézzenek ki (74%).
- Az emberek több mint fele (52%) állítja, hogy vásárlás előtt nagyobb figyelmet fordítanak egy vállalat társadalmi kérdésekben kifejezett álláspontjára.
- Tízből hét ember egyetért abban, hogy a „normál” szó használata a termék csomagolásán és a reklámozás során negatív hatást kelt. A fiatalok – 18-35 évesek – körében az így válaszolók aránya tízből nyolc.
Fontos megemlíteni, hogy a „normál” szó elhagyása mellett az Unilever a márkahirdetéseiben sem módosítja digitálisan a modellek testformáját, méretét, arányát vagy bőrszínét, sőt elkötelezett afelé, hogy növelje azoknak a hirdetéseknek az arányát, amelyek különböző alulreprezentált csoportokból származó embereket ábrázolnak.
